PR-кампания
"Беру Выходной"
Магазин вошедший в историю
В ноябре 2018 года в Москве открылся магазин пива, который вошел в историю пивного ритейла страны установив 2 национальных рекорда. Спустя месяц после открытия о магазине "Беру Выходной" на Рижской знает весь пивной рынок и бесчисленное количество любителей напитка из России и соседних государств.


Задачи
Шум
Создать шум вокруг открытия самого большого магазина пива в мире
Охват
Обеспечить максимальный охват инфоповода.
Эвент
Провести оффлайн-открытие магазина
Продакшн
Разработка и производство всех необходимых материалов
инсайт
Магазин с самым большим выбором пива в мире
Часть 1
Для "вброса" инфоповода в каналы коммуникации с целевой аудиторий мы придумали необычный способ: создать серию принтов без упоминания бренда и разместить их в тематических сообществах и у популярных персон.

Идеей для принтов стали жизненные ситуации любителей пива.
После съемок и дизайна мы разместили новости у популярных персон, тематических пабликах и параллельно запустили промо-сайт на котором можно записаться на грандиозную вечеринку в честь открытия.
Финальным аккордом стало большое интервью создателя сети магазинов "Беру Выходной" Николая Желагина на главном индустриальном портале Profibeer, где предприниматель раскрыл все карты о магазине.

Здесь же мы повесили баннер с предложением оставить заявку на участие в вечеринке-открытия. На день написания этого текста количество заявок перевалило за 1000, а это в 5 раз больше прогнозов.

Продакшн
Параллельно мы провели фотосессию всех магазинов сети. Продакшену в этом проекте была отведена значительная роль, так как сеть позиционирует себя как "магазин пивной культуры", визуальная составляющая должна быть качественной.
Часть 2
Вечеринка по случаю открытия в отеле Ренессанс Монарх Москва и весь продакшн связанный с ней была так же на нашей стороне.
Открытие мегамагазина "Беру Выходной"
2 национальных рекорда
Драйвером кампании стало не только открытие гигантского магазина "Беру Выходной", но и попадание этого магазина в Книгу Рекордов. Совместно с Книгой Рекордов России мы разработали 2 новые категории рекордов: "Самый большой выбор пива в одной точке продаж в России" и "Наибольшее количество сортов разливного пива в одной точке продаж в России". 2 диплома теперь украшают интерьер магазина.

С Книгой Рекордов Гиннесса мы так же провели переговоры и предоставили клиенту возможность фиксирования уже мирового рекорда.


Результаты
24 СМИ
Материалы о магазине вышли в российских и международных изданиях.
45 блогов
Выходы в профильных и развлекательных блогах
16 млн
Охват превысил наши прогнозы более чем в 10 раз
+ 28 000
Посещений соцсетей, 4 000 из которых стали подписчиками
Резюме
В профильном сообществе сложно найти человека, который бы не слышал об открытии самого большого магазина пива. За несколько месяцев, что длилась кампания, пивовары, продавцы, дистрибюторы и, конечно же, потребители узнали об этом громком проекте.

Нам повезло работать над этой кампанией во-первых, потому что в ней был заложен сильный фундамент, который можно раскладывать на множество инфоповодов, а во-вторых, потому что клиент полностью доверился нам.
Made on
Tilda