mko_25 mko_1 mko_2 mko_3 mko_4 mko_5 mko_6 mko_7 mko_8 mko_9 mko_10 mko_11 mko_12 mko_13 mko_14 mko_15 mko_16 mko_17 mko_18 mko_19 mko_20 mko_21 mko_22 mko_23 mko_24 mko_26

Бренд для сети магазинов с разливными напитками

Калининград – не только самая западная точка России, но и город, который является пятым по потреблению пива в России. К нам обратились предприниматели, которые решили занять свободную на рынке нишу – бары-магазины с разливными напитками.

Задача

Создать бренд для сети магазинов-баров с разливными напитками, который отражает миссию – продвижение культуры потребления пива в массы.

Этап 1. Аналитика

Этап 2. Позиционирование

Мы предложили клиенту на выбор 3 концепции позиционирования. 3 идеи о том, как будет восприниматься наш бренд на рынке в идеальном варианте. Выбор остановился на варианте, который имел рабочее название«Магазин для своих».

Магазин пива за углом, куда по дороге с работы или в выходной день покупатель будет заходить за любимым пивом, видеть знакомые лица и чувствовать комфортную атмосферу. Большой акцент в этой концепции был сделан на культуре потребления пива и на высоком уровне подготовки персонала.

Этап 3. Нейминг

3 варианта названия, которые подходят под выбранную концепцию «Магазин для своих». Победил вариант, который не только идеально отражает идею, но и говорит о миссии бренда. К выбранному варианту мы подобрали слоган и домены.

Этап 4. Логотип бренда

Мы предложили 3 концепции логотипа:

1. Пивной ящик

Говорящий логотип, в котором акцент сделан на словосочетании «Как обычно» и 2-х бутылках пива. Простой, понятный, визуально привлекательный.

2. Бабл

Концепция показывает многогранность сортов и то, что каждый посетитель найдет сорт по душе. Данное дизайнерское решение позволит сделать интересные материалы (бирдеккели, наклейки), а также имеет ярко выраженную стикерную комбинаторику, которая отлично ложится на маркетинговые материалы.

3. Пьяный шрифт

Штифтовая концепция, которая обыгрывает состояние посетителей в зависимости от количества выпитого пива. Креативная, заметная, запоминающаяся.

Остановились на варианте № 1.

В результате обсуждения мы решили сделать логотип мягче и изменили слоган. Теперь это не «пиво для своих», а «магазины хорошего пива». Также мы подобрали фирменный шрифт адаптировав его под стиль логотипа.

5. Раскладка фирменного стиля на элементы

После обсуждения нескольких стилистик наступает этап разработки элементов. В проекте «Мне как обычно» мы создали 12 фирменных элементов и постоянно пополняем этот список по мере необходимости.

Фотоотчет о том, как живет бренд в естественной среде

Отличительной особенностью бренда перед конкурентами стала пропаганда культуры потребления пенных напитков (а в масс-маркете Калининградской области с этим делом все мягко скажем плохо). Все, начиная с вывески магазина и заканчивая этикеткой для пива мы объединили единой визуальной концепцией.

Визуальная составляющая сработает в полную силу чуть позже, когда магазин превратится в большую сеть, и бренд начнет быть узнаваемым. Кстати, в магазинах не только можно приобрести напитки с собой, но и посидеть в специальном зале, оборудованном удобными столами и телевизором.

Первые результаты работы превысили наши ожидания – люди охотно начали возвращаться, а продавцы конкурирующих магазинов стали задавать вопросы о свободных вакансиях. Верим, что такие магазины станут украшением Калининграда и области и желаем удачи хозяевам, которые, кстати, еще и варят отличные напитки, но об этом чуть позже:)

Команда проекта:

Обсудим ваши задачи?

ОТПРАВИТЬ ЗАЯВКУ