Создание бренда
"Мне как обычно"
Хорошее пиво ищет прописку

Калининград – не только самая западная точка России, но и город, который является пятым по потреблению пива в России. К нам обратились предприниматели, которые решили занять свободную на рынке нишу – бары-магазины с разливными напитками.
задача
Создать бренд для сети магазинов-баров с разливными напитками, который отражает миссию – продвижение культуры потребления пива в массы.
Аналитика
Просмотр конкурентов.
Мы отправились в Калининград, чтобы посмотреть как работают конкуренты. Результат: множество выводов, которые стали отправной точкой работы над брендом.
Качественное исследование
Необходимо было понять потребителей. Что любят, что ожидают, чего бояться и с чем готовы мириться жители Калининграда, покупающие напитки в розлив. Мы доверили эту работу коллегам из локального исследовательского агентства. Результатом стало 250 анкет респондентов.
Поиск референсов
После обработки данных, мы выявили несколько направлений для работы. Заключительным шагом был поиск референсов. Результатом стал набор информации о российских брендах данного сегмента. Мы узнали что уже есть на рынке, а чего еще нет.
Позиционирование
Мы предложили клиенту на выбор 3 концепции позиционирования. 3 идеи о том, как будет восприниматься наш бренд на рынке в идеальном варианте. Выбор остановился на варианте, который имел рабочее название «Магазин для своих».

Магазин пива за углом, куда по дороге с работы или в выходной день покупатель будет заходить за любимым пивом, видеть знакомые лица и чувствовать комфортную атмосферу. Большой акцент в этой концепции был сделан на культуре потребления пива и на высоком уровне подготовки персонала.
Нейминг
3 варианта названия, которые подходят под выбранную концепцию «Магазин для своих». Победил вариант, который не только идеально отражает идею, но и говорит о миссии бренда. К выбранному варианту мы подобрали слоган и домены.

Логотип
Пивной ящик. Говорящий логотип, в котором акцент сделан на словосочетании «Как обычно» и 2-х бутылках пива. Простой, понятный, визуально привлекательный.
Бабл. Концепция показывает многогранность сортов и то, что каждый посетитель найдет сорт по душе. Данное дизайнерское решение позволит сделать интересные материалы (бирдеккели, наклейки), а также имеет ярко выраженную стикерную комбинаторику, которая отлично ложится на маркетинговые материалы.
Пьяный шрифт. Штифтовая концепция, которая обыгрывает состояние посетителей в зависимости от количества выпитого пива. Креативная, заметная, запоминающаяся.
В результате обсуждения мы решили сделать логотип мягче и изменили слоган. Теперь это не «пиво для своих», а «магазины хорошего пива». Также мы подобрали фирменный шрифт адаптировав его под стиль логотипа.
Фирменные элементы
После обсуждения нескольких стилистик наступает этап разработки элементов. В проекте «Мне как обычно» мы создали и продолжаем создавать фирменные элементы.
Отличительной особенностью бренда стала пропаганда культуры потребления пенных напитков (а в масс-маркете Калининградской области с этим делом все, мягко скажем, плохо). Все элементы, начиная с вывески магазина и заканчивая этикеткой для пива, мы объединили единой визуальной концепцией.

Сегодня готовится к открытию уже 7 магазин "Мне как обычно" и планируется экспансия бренда в другие регионы России.

Made on
Tilda