Victory Art Brew
Концепция ребрендинга.
Новая концепция бренда
Victory Art Brew – одна из первых российских пивоварен, которая начала варить крафтовое пиво. Нет в стране любителя пива, который не знает их знаменитый indian pale ale «Red Machine».

Бизнес компании набирал обороты, появлялись новые точки сбыта и текущая коммуникация, а вместе с ней и визуальное оформление, потребовало перемен (так же как, как и наши сердца).

В Rockadroll мы разработали новую концепцию бренда Victory Art Brew, в которой сохранили преемственность и отразили желаемое позиционирование.
Задачи
Визуальная коммуникация
Создать новую визуальную коммуникацию между брендом и потребителем.
Преемственность
Оставить зарегистрированные визуальные элементы бренда и отразить текущее позиционирование.
Айдентика
Разработать единый фирменный стиль и разложить его на носители.
инсайт
Victory Art Brew – искусство пивоварения в каждой детали
1. Стилистика
Первый и важный шаг в ребрендинге – поиск нового направления.
Быть современным брендом – значит быть адаптивным и легко меняться. Коммуникация с брендом происходит не только на полке магазина, но и задолго до этого. Социальные сети, сайт, промо-материалы, во всех каналах бренд должен быть уникальным и легко заметным.

Лицо бренда – логотип, и первые перемены потребитель заметит именно посмотрев на него. У Victory Art Brew в основе готического логотипа закодировано название и силуэт ангела с атрибутами пивовара. Это узнаваемый символ, который идентифицирует пивоварню за считанные секунды, поэтому мы предложили оставить его, но сделать современным.

Что значит современный логотип? Сейчас логотип появляется в различных ситуациях как в цифровом, так и в печатном мире. Мы должны быть уверены, во всех ситуациях он будет узнаваем и не будет противоречить графическому языку медиа.

ОКРУЖЕНИЕ БРЕНДА И ГРАФИЧЕСКИЕ ЯЗЫКИ МЕНЯЮТСЯ. БРЕНД САМ ПО СЕБЕ НЕ СТОИТ НА МЕСТЕ – ЧТОБЫ ЛОГОТИП НЕ ВЫПАЛ, НУЖНО МЕНЯТЬ ЕГО С ОСТАЛЬНЫМИ ЭЛЕМЕНТАМИ БРЕНДА.

В результате долгих обсуждений клиент решил оставить логотип без изменений. Далее мы предложили стилистику оформления этикеток. Стилистические решения предложенные нами являются конфеденциальными, поэтому не подлежат публикации. Кстати, если вы хотите понять, как создать качественную пивную этикетку, то почитайте эту статью.
Этикетка
Этикетка для такого продукта как пиво – еще более важный элемент, чем лого. Если лого – лицо бренда, то этикетка – одежда, а встречают именно по ней. Кстати, здесь можно почитать о правилах создания хорошей этикетки.

Следует отметить, что проект пришел к нам с наследством куда более большим, чем логотип. Три визуальных образа были зарегистрированной частью 3-х торговых марок.

Все эти элементы было необходимо сохранить и интегрировать в новую визуальную среду, да таким образом, чтобы пивовары могли вручную масштабировать свою линейку продукции и это выглядело бы красиво.

Мы предложили несколько концептов и в результате клиент выбрал минималистичный вариант во главе которого, помимо визуального элемента, присутствует фигуры нарисованные кистью.

Искусство в каждой детали
В центре внимания – уникальные фигуры нарисованные кистью художника
Ключевой элемент на лицевой стороне этикетки – цветная фигура (в данном случае поперечная красная лента), как символ дифференциации сорта пива и деталь визуально объединяющая всю линейку.

Крупное написание названия, зарегистрированный хоккеист и понятная второстепенная информация. На крыльях этикетки справа расположился технический текст, а слева – характеристика и ключевые параметры сорта.
Фигуры акварелью
Более 100 фигур выполненных акварельными красками стали фирменными идентификаторами этикеток. Фигуры сперва рисовались, затем сканировались, потом дорабатывались, а после переводились в вектор.
Фирменные элементы
Получившийся фирменный стиль был разложен на необходимые в бизнесе
Victory Art Brew элементы.
В результате у нас получился удобный для масштабирования фирменный стиль, который работает на узнаваемость и запоминаемость бренда Victrory Art Brew. Адаптировать фирменный стиль на web-ресурс или подготовить POS-материалы к выставке теперь гораздо проще и дешевле.
Made on
Tilda